Los tenderos siguen viendo la marca privada como una gran oportunidad

Cloe Riley | 06 de junio de 2023

Más del 80% de los ejecutivos de la industria dijeron que planean aumentar las inversiones en marcas privadas de forma moderada o significativa en los próximos dos años, según un informe reciente de FMI, la Asociación de la Industria Alimentaria.

El informe, "El poder de las marcas privadas 2023", sugiere que, al mismo tiempo, solo el 10 % de los ejecutivos que respondieron dijeron que sus organizaciones están "muy avanzadas" en innovación, lo que indica oportunidades de progreso.

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"Después de pausas temporales en algunos esfuerzos de innovación debido a las interrupciones del suministro por la pandemia y la consolidación en curso, muchos minoristas de alimentos están listos para impulsar la innovación en colaboración con sus socios proveedores", dijo Doug Baker, vicepresidente de relaciones industriales de FMI. "Los encuestados dijeron que si bien los productos nuevos son siempre una parte importante de la innovación, los esfuerzos deben ir mucho más allá de la introducción de nuevos artículos, incluido el enfoque en la marca, compras, logística, gestión de inventario, marketing y más".

Baker agregó que la demanda de los consumidores de información sobre los productos que usan y consumen se ha mantenido en su punto más alto. Por ejemplo, dijo, muchos consumidores ahora se involucran en un enfoque híbrido para comprar, utilizando puntos de contacto tanto en la tienda como digitales.

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El informe describe cómo las tiendas de comestibles dicen que están capitalizando los comportamientos de los compradores para comercializar productos de marca privada de varias maneras:

Baker agregó: "Los aumentos de precios impulsados ​​por la inflación en toda la tienda también han aumentado significativamente el interés de los consumidores en las marcas privadas a medida que los compradores buscan formas de estirar aún más su dólar de comestibles, con casi el 77% de los clientes que ya están comprando marcas privadas dicen que esperan comprar aún más en el futuro".

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