Michael la Cour habla de Coop Trading's Private

Como parte de nuestra edición dedicada a las marcas privadas, ESM habló con los líderes de la industria en varios minoristas de todo el continente sobre por qué creen que las marcas privadas continúan marcando el ritmo en el comercio minorista europeo. Este artículo apareció por primera vez en la edición de mayo/junio de 2023 de ESM.

La situación inflacionaria actual ha llevado a muchos clientes a adoptar marcas privadas. ¿Qué tendencias ha notado en su empresa?

Podemos ver una tendencia de ventas positiva continua a través de todas nuestras plataformas de marca, desde nuestra marca de valor por dinero, Xtra, hasta nuestra marca madre, Coop, y nuestra marca de sostenibilidad, Änglamark. Lo que hemos experimentado es que el precio de venta es un fuerte motivador en general, por lo que cuando ofrecemos la mejor relación calidad-precio, lo estamos haciendo muy bien.

¿En qué categorías de productos ha visto el mayor crecimiento de marca privada y por qué?

En general, tenemos un desempeño bastante sólido en todas las categorías, pero donde vemos el mayor crecimiento es en las áreas en las que podemos superar a los productos de marca, en términos de una calidad similar o incluso mejor, y a un precio más bajo. Un ejemplo de ello es Änglamark, dentro del cuidado personal.

¿Cómo busca adaptar su oferta de marca privada para satisfacer tanto a los compradores premium como a los hambrientos de valor?

El ancho y la profundidad de nuestra gama satisfarán las necesidades de nuestros clientes, ya sea la relación calidad-precio lo que impulsa la decisión de compra o el deseo de una opción premium. La forma en que cubrimos esto es a través de un panorama de marca diversificado, que está diseñado para satisfacer estas necesidades.

¿Qué nuevos lanzamientos o campañas de productos de marca privada han resultado particularmente exitosos durante el último año?

El último buen ejemplo es nuestro spray de limpieza Änglamark con opciones de recarga, para baños, ventanas, etc. Es un ejemplo de cómo resolvemos las necesidades de nuestros clientes con un producto ambientalmente responsable y de origen sostenible a un precio que atrae a muchas personas.

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© 2023 European Supermarket Magazine: su fuente de las últimas noticias de marca privada. Artículo de Stephen Wynne-Jones y Robert McHugh. Haga clic en suscribirse para registrarse en ESM: European Supermarket Magazine.

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