¿Puede cualquier marca de perfume hacer un aroma verdaderamente 'sostenible'?

A medida que la sustentabilidad asciende en las listas de prioridades de muchos consumidores, las marcas de belleza toman nota. Para las empresas de fragancias en particular, trabajar hacia modelos comerciales y productos más sostenibles es un proceso complejo, especialmente considerando el abastecimiento de ingredientes y la importancia de mantener el espíritu lujoso y aspiracional al que se suscriben muchas marcas de perfumes. Como resultado, los fabricantes de perfumes están recurriendo a una serie de tácticas diferentes en busca de aromas más ecológicos.

El empaque es un tema candente y el primer puerto de escala de muchas marcas cuando se trata de mejorar las credenciales de sostenibilidad. En los últimos cinco años, muchas marcas importantes, incluidas Glossier, Le Labo, Diptyque, Chanel y Jo Malone, han introducido opciones recargables para sus fragancias con el fin de reducir el desperdicio. Si bien esto no es algo para oler (¿entiendes?), las recargas son solo una parte de la imagen del empaque, y las marcas están encontrando nuevas formas de innovar.

Floral Street, la marca de fragancias sostenibles con sede en Londres, fue la primera en introducir una caja de fragancia de pulpa biodegradable y reutilizable como alternativa a la clásica caja de cartón o plástico en la que normalmente se alojan las botellas.

"Usando la primera tecnología de reciclaje de vasos del mundo, convertimos los vasos usados ​​para llevar en empaques de lujo, dando nueva vida a los desechos que antes no eran reciclables", dice Michelle Feeney, fundadora de la compañía. "Con aproximadamente una taza en cada caja de 50 ml, hemos reciclado alrededor de 400 000 hasta la fecha". Si bien es relativamente fácil para una marca cambiar a una botella de vidrio reciclada o reciclada, crear tapas o sistemas dispensadores sin plástico es más difícil.

Foto: Cortesía de Calle Floral

Por supuesto, el líquido en sí es tan importante como lo que contiene (posiblemente más) y los ingredientes de abastecimiento pueden presentar una variedad de problemas. Si bien a menudo equiparamos "sostenible" con "natural" y viceversa, la realidad es mucho más matizada que eso.

“Existe una idea errónea común de que los sintéticos son 'malos' y que los ingredientes naturales son 'buenos'. Sin embargo, este no es el caso, ya que los naturales no siempre son los más sostenibles, ya que ciertos cultivos como el palo de rosa están en peligro y algunos ingredientes naturales como el sándalo se cosechan en exceso", dice Feeney.

La mayoría de las materias primas naturales requieren grandes cantidades de la flor o planta en cuestión para producir incluso una pequeña cantidad del ingrediente requerido. Por ejemplo, se necesitan de cuatro a cinco toneladas (sí, toneladas) de pétalos de rosa para extraer solo 1 kg de aceite de rosa. Esto, por defecto, no es un uso sostenible de los recursos. Por lo tanto, usar una mezcla de ingredientes naturales de origen responsable junto con otros sintéticos que se pueden derivar con menos desperdicio suele ser una mejor opción, y es lo que Feeney ha elegido hacer con Floral Street.

Para La Bouche Rouge, la marca de belleza francesa de lujo que ganó seguidores con sus lápices labiales recargables, el upcycling es una ruta para abordar el problema de los ingredientes: "Utilizamos tecnologías patentadas para recuperar y mejorar los desechos de materias primas de una variedad de industrias, que incluyen perfumes, diseño y procesamiento de alimentos", explica el fundador Nicolas Gerlier. Por ejemplo, la marca puede recuperar residuos de cedro de la fabricación de muebles para obtener un aceite esencial sin talar árboles.

Después de tres años de elaboración, la línea actual de cinco fragancias de La Bouche Rouge contiene un mínimo de 30 % de ingredientes reciclados en todas partes. Y no es solo la huella ambiental la que se beneficiará: "Más allá del aspecto de la sostenibilidad, está creando nuevos territorios olfativos", agrega Gerlier. "Estoy seguro de que has olido a rosa [antes], pero no a rosa reciclada".

El último lanzamiento de fragancias de Gucci, Where My Heart Beats, también aprovecha la tecnología de reciclaje. La fórmula afirma ser la primera fragancia distribuida a nivel mundial fabricada con alcohol "CarbonSmart". El alcohol, un ingrediente portador necesario para distribuir con éxito los aromas tradicionales en aerosol, se crea al reciclar las emisiones industriales que normalmente se liberarían a la atmósfera.

Otra nueva tecnología en este espacio también está cambiando la forma en que se crean los ingredientes de los perfumes: Aeir, fundada por un dúo de diseñadores anteriormente responsable de la estrategia de sostenibilidad y biomateriales de Tesla, tiene la misión de convertirse en la primera marca de lujo "carbono negativo" del mundo. Se basa en la bioingeniería para crear ingredientes de 'extracción cero', un proceso que se puede comparar con el que se usa para crear diamantes cultivados en laboratorio. Aeir toma la molécula original de su origen vegetal y la duplica una y otra vez, eliminando prácticamente por completo la necesidad de materias primas a granel.

Foto: Cortesía de Air

Cuando se utilizan ingredientes naturales, es especialmente importante garantizar una cadena de suministro sostenible tanto para las personas como para el planeta. La casa de fragancias de lujo Sana Jardin, que se anuncia a sí misma como de "inclinación natural", utiliza ingredientes naturales y sintéticos, con su propio toque único. La marca opera con un modelo de negocio alternativo que permite a los recolectores de flores indígenas en la cadena de suministro de la marca desarrollar y vender sus propios productos a partir de los desechos de la producción de perfumes, recibiendo el 100% de las ganancias.

Actualmente, trabajando con recolectores de flores en Marruecos, la compañía espera expandirse aún más a otras regiones de abastecimiento de ingredientes, incluidas otras partes del norte de África y la India. "Mi grito de batalla personal es demostrar que podemos usar los negocios para impulsar el cambio social y empoderar a las personas en la base de la cadena de suministro", dice la fundadora Amy Christiansen a Fashionista. "Podemos hacer algo mejor que dejar un impacto neto neutral en el medio ambiente y pagar salarios justos: podemos tratar de ayudar a los trabajadores de bajos ingresos a tener salarios más altos y un nivel de vida más alto".

Si bien aún no se sabe si alguna marca que traiga más productos al mundo puede ser verdaderamente "sostenible", algunas empresas están abordando esta cuestión con el objetivo de reducir nuestra tasa de consumo y reconsiderar cómo y por qué compramos. Al igual que hemos visto en la industria de la moda, algunas marcas operan con un modelo hecho a pedido o de lotes pequeños. Ffern, una empresa que mezcla y envejece en barrica sus fragancias en Somerset, Reino Unido, ha creado un esquema de membresía para apoyar esta práctica.

Los clientes que se han sumado al 'libro mayor' de Ffern reciben una de sus fragancias de temporada (elaborada con ingredientes naturales y orgánicos y presentada en un empaque 100 % libre de plástico) cuatro veces al año. La marca fabrica una cantidad limitada de botellas de acuerdo con quién está en el libro mayor y ofrece una lista de espera para que se unan los clientes potenciales. La marca Pedrisat, con sede en Melbourne, trabaja de manera similar, lanzando cada uno de sus nuevos perfumes hechos a mano en tiradas limitadas, la primera de las cuales solo contenía 20 botellas; Los perfumes botánicos de cero y bajo desperdicio de Kamila Aubre, con sede en Bélgica, se venden como ediciones limitadas o en 'micro lotes'.

Como siempre ocurre cuando se trata de producir cosas de manera sostenible, hay mucho que considerar y ninguna marca lo hace a la perfección. No hay un camino directo hacia el éxito, pero observar cada elemento del proceso de producción y aprovechar la última tecnología para llegar allí es actualmente la mejor ruta que tienen las marcas.

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